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整木家装行业促销遇瓶颈 年内或无法逆势上涨

文章出处:www.gdgeyalaisi.com作者:admin发表时间:2014-12-01 15:12:40

2014年,可以说是国内家装市场的平淡年。今年,国内家装市场总的来说销量都大不如前,业界人士认为,今年家装市场销量下滑的原因受各方面的影响,其中受房地产影响较为严重。以至于在今年传统的旺季,家装市场的销量都比预期的低很多。

家装市场年内或无回暖可能
      据发现,近日广州家居市场节后仍在促销。然而,低价促销并未改变家居市场的冷清平淡。某品牌销售负责人表示,尽管顾客较平日略有增长,但实际成交量并不大,总体销量低于往年。

业内:平淡早在意料之中
      今年的黄金周促销不尽如人意,更谈不上带旺家居市场。不过,对商家们而言,这一平淡结果似乎早在意料之中。某家居卖场相关负责人说,今年国庆市场整体较平淡,没有往年的火爆场面。他表示,“这种情况其实从中秋节就开始显现了,中秋期间的销售和去年比就出现了跳水,当时我们就预测到今年的国庆也好不到哪去。”
      该负责人透露,今年春节后,家居市场在种种促销手段作用下,曾刮起过一小股暖风。然而,从今年7月开始,商家们便开始失望了。虽然夏天是旺季,但卖场冷清下来,客流量也稀少起来,直到9月份中秋节期间都没有太大改变,于是大家又寄希望于国庆,但国庆的表现显然也很不乐观。

家装促销活动缺新意
      面对家居市场的门庭冷落,有业内人士认为,家装原材料价格上涨导致家装价格水涨船高,越来越高的价格也让消费者望而却步。然而,今年的促销季节格外延长了,且各大卖场商家的促销价格都竞相折腰,却仍有不少商家反映,完不成今年的销售任务。
      对此,有分析人士指出,频繁的促销活动或是造成节日促销吸引力减弱的一大原因。这一观点得到某家装品牌经销商的肯定。该经销商表示,“卖场周周有活动,月月有活动,随时进来都有优惠折扣,那么消费者自然没有必要扎堆节日促销了。”
      以此来看,这种以降价拉动消费的模式,揽客的效果在逐年减弱。其原因不仅是营销手法的老套,更主要是受楼市影响,今年新房装修少了许多。

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